Каких брендов одежды не будет хватать в России и чем их заменить

Уход с российских рынков многих известных брендов одежды и обуви вызывает противоречивые чувства.

Если верить статистике, то, по данным ВЦИОМ, почти 50% россиян не переживают по поводу массового ухода европейских компаний. Им абсолютно все равно. Почти 40% ответили, что на их жизни это никак не скажется и никак не повлияет на привычные покупки. Другую же половину, а это ни много ни мало – почти каждый второй россиянин, такой демарш западных брендов задевает в той или иной степени.

Те, кто мало покупает импортных вещей, особо не расстроены. Отсутствие любимых брендов они рассчитывают легко заменить отечественной одеждой. Для какой-то части населения это существенная потеря. Часть из западных брендов, по их мнению, удастся заменить, но не все. А кто-то очень сильно огорчен и с нетерпением ждет, что западные компании вернутся снова. Они в растерянности и не понимают, где теперь покупать привычные товары.

Попробуем разобраться, могут ли российские компании по производству и продаже одежды полностью заменить зарубежные. И как найти выход из этого модного противостояния.

Бренды одежды, которые ушли с российского рынка

Не будем лукавить, уход западных компаний по производству и продаже одежды значительно ограничивает наш выбор. Во всяком случае, пока не будет найдена замена.

Многие из европейских брендов одежды и обуви «приостановили» свою работу в надежде на то, что, когда вернутся стабильные времена, они снова продолжат свой бизнес. Таких насчитывается больше всего:

• Uniqlo – компания свою деятельность в России временно приостановила.
• PVH Corp. (Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Warner’s и другие) – приостанавливает в России коммерческие операции и временно закрывает свои магазины.
• Levi’s – временно прекратил работу в России.
• Adidas – приостановил на неопределенный срок онлайн-торговлю и продажу своих товаров.
• Victoria’s Secret – временно прекратил работу.
• H&M – приостановил в России продажи. Также закрываются магазины Weekday, Arket, Monki, COS, & Other Stories, входящие в шведский холдинг H&M Group.
• Mothercare – британский ретейлер по продаже детских товаров приостанавливает в России свою деятельность.
• Burberry, Mytheresa, Farfetch, Golden Goose, Matchesfashion больше не доставляют товары в РФ.
• Mango – временно закрывает онлайн и оффлайн магазины.
• Kering (Alexander McQueen, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Gucci и другие бренды) – закрыли временно все свои магазины.
• Louis Vuitton – компания закрыла в России 124 магазина.
• Marks & Spencer – компания приостанавливает поставки.
• Prada – продажи приостановлены в России.
• LPP (Mohito, Reserved, House, Cropp и Sinsay).
• ASOS – прекратил поставлять в РФ свою продукцию.
• Decathlon.
• Nike.
• Crocs.
• Hugo Boss.
• Vans.
• Puma.
• Levi Strauss & Co.
• Helly Hansen.

А вот такие компании, как Inditex Group (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Zara Home, Stradivarius, Uterqüe, Oysho), Hermes, отказались от российского рынка полностью.

Бренды, которые остались

Интересный вопрос, который волнует обычных покупателей – почему одни европейские компании практически убегают с нашего рынка, другие же как-то не особенно торопятся это сделать и, как бы игнорируя все предписания и санкции, продолжают работать. Почему одним нельзя оставаться у нас, а другим можно?

Понятно, что причины не только политические. Кто-то не может определиться с ценовой политикой, кто-то не может поставлять товары из-за нарушенной логистики и фактически закрытых границ. Ответа на этот вопрос, не будучи экономистом и не погружаясь в сложные хитросплетения политики и финансов, очевидно, нам не найти. Да и вряд ли нужно. Просто ознакомимся со списком тех, кто решил остаться. Возможно, пока.

• La Redoute.
• Ecco.

Онлайн-магазины, которые перестали поставлять товары в РФ

• Asos.
• Amazon.
• eBay – работу приостановил.

Чем заменить западные бренды одежды при массовом закрытии массмаркетов

Уход иностранцев в определенной степени сыграл на руку отечественному производителю одежды. Поиски потребителей, чем заменить товары покинувших рынок компаний, невольно увеличили продажи в магазинах российских брендов.

На 80% вырос спрос на верхнюю одежду бренда Zarina, на 77% на российскую марку одежды для мам и детей Sela. Более чем на 40% увеличились продажи джинсов торговой марки Befree – производителя модной одежды для молодежи, мужчин, женщин, обуви, аксессуаров.

Хорошо продается женская одежда торговой марки Charmstore. Коллекции стильной базовой одежды этой марки актуального кроя из качественных материалов по отзывам очень нравятся покупателям. И это особенно ценно в условиях массового исхода заграничных брендов.

Вещи этой марки можно заказывать в интернет-магазине или приобретать оффлайн в разных российских городах. Например, в Москве, Новосибирске, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Сочи, Санкт-Петербурге, Тюмени, Красноярске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Владивостоке, Иркутске. Большой выбор женской одежды из каталога Charmstore есть на WildBerries.ru, на OZON.

В интернет-магазинах женской модной одежды российской марки Love Republic, You Wanna и I am studio представлены самые актуальные и трендовые модели.

В конце прошлого года на территории России и Белоруссии производилось 16% всей одежды, которая продавалась в нашей стране. 200 трикотажных предприятий работают только в Москве. Сейчас в России работает более 1000 отечественных марок обуви, одежды, аксессуаров.

В любом случае проблем с дефицитом одежды не ожидается. А уход с российского рынка популярных брендов – это еще и дополнительный стимул развивать быстрее свое производство. На освободившееся место после ухода европейских брендов теперь могут прийти производители из Азии и Латинской Америки.

Кроме того, в новых условиях меняется поведение потребителя. Совершается меньше эмоциональных, неосознанных покупок и пустых трат. Популярный нынче тренд на осознанное потребление все больше развивается в направлении акцента на функциональную, практичную, универсальную одежду, которую легко скомбинировать с уже имеющейся в гардеробе.

Отчасти это связано с прогнозируемым ростом стоимости будущих коллекций одежды из-за выросшей цены на пряжу и ткани, которая может увеличиться до 20%. Чтобы сохранить цены на приемлемом уровне, массмаркетам, вероятно, придется использовать дешевое сырье, простые конструкции моделей, менее качественную фурнитуру.

Список российских брендов одежды

• 12 STOREEZ.
• Женские модели от USHATÁVA.
• Lime – бренд женской модной одежды и аксессуаров.
• INCITY и DESEO – два бренда FASHION CONTINENT.
• Sela moms & monsters – бренд женской одежды для мам и детей.
• All We Need – московский, молодой, демократичный и действительно качественный бренд, в котором все производится в России и в котором реализуется идея smart-гардероба, где вещи между собой хорошо сочетаются.
• Бренд A.YA.
• Емка.
• Gloria jeans.
• Gate31.
• 2MOOD.
• Zarina.
• Akhmadullina Dreams.
• Ostin.
• Marchelas.
• Love Republic.

Остерегайтесь подделок и фальшивых товаров

Как только в России прекратили работать иностранные магазины, тут же в мелких интернет-магазинах появились подделки. Такой же товар может просочиться и на маркетплейсы (Wildberries, Ozon), где свои товары продает очень много разных продавцов, за действиями которых сложно проследить.